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解构传统 热爱再造 百事可乐x妈妈制造探寻传统

作为年轻文化的标识品牌,百事公司旗下的品牌百事可乐(以下简称“百事”)始终大年夜胆探索文化精神内核。2020年1月9日,百事联合中国妇女成长基金会于北京UCCA尤伦斯现代艺术中间,合营举办“百事可乐x妈妈制造——解构传统,热爱再造”新闻宣布会,刻意表达百事将持续溯源传统文化背后的创造力,赓续以品牌创意解构非遗身手,启迪传统与今世的潮流共生,引发年轻一代的热爱。

中国妇女成长基金会副秘书长董葵、百事亚太区首席市场营销官叶莉等出席了宣布会。 “2019年,百事联袂中国妇女成长基金捐建‘妈妈制造广东省游溪镇瑶绣相助社’,开始探索可持续成长公益新模式。相助社今朝成长优越,入社成员从挂牌成立之初的8位夷易近间绣娘成长到了78位有高刺绣技能的瑶族绣娘;颠末赓续的钻研和努力,相助社成员在培训中改善产品,产品由起先的8个品种,到今朝为止已完成了48个品种,”叶莉先容说,“品牌与公益立异性结合,可实现双向赋能。我们不仅盼望为手艺阿妈们供给一个安居乐业的家,更盼望以立异形式引发非遗身手的生命力,付与传统文化年轻生气愿望,从而被更多年轻人看到、懂得、传承并热爱。”

2019年,百事迈出了对中国原创“源”力探索的第一步,首次与 “妈妈制造”项目相助,深度探索和践行由“物质资助”到“持续造血”的立异公益模式,百事不仅资助设立了“妈妈制造广东省游溪镇瑶绣相助社”,为手艺阿妈们供给事情就业、进修交流的家,同时约请近百位手艺人打造十米刺绣长卷《百家印记新春绣》,串联起手艺阿妈对刺绣身手朴素的热爱与传承牵绊。

在本宣布会的展览区,瑶绣潮流环保袋以及非遗刺绣限量罐系列引起大年夜家的留意。两款环保袋选择的“挤挤纹”和“各人纹”的绣纹,分手代表了“热爱”和“传承”,三款刺绣罐——苗绣罐彩蝶翻飞,京绣罐卷云波浪和彝绣罐游鱼戏水,通报“溯源”、“共融”、“焕新”等亘古不变的理念。传统文化与潮流表达的立异组合,展现出百事对传统文化年轻化表达的探索与考试测验。据悉,两款环保袋在百事盖念店一经上线就受到浩繁年轻人迎接,使非遗身手真正走入年轻人的生活中。

2020年, 百事继承拓展非遗文化的界限,经由过程国家影象的贵重宝藏——剪纸,架接起传统文化与新朝气力沟通的桥梁。在2020年春节到来之际,百事约请了浩繁手艺人来到宣布会现场,以剪纸身手汇聚天南地北的新春年味,在放映机的光影中,经由过程品牌创意伎俩展示剪纸的内涵和创造力。百事2020年的非遗记载片在现场也进行了首次公映,百事盼望经由过程记载片的出现,唤起"民众,"对传统年俗中蕴藏的贵重影象。

百事发明,如今中国新一代年轻人更加重视向内的自我探索,从积厚流光的夷易近族成长和传统文化中探求身份认同感。非遗文化是中国千年文化的积淀,凝聚了中华夷易近族富厚独特的原创气力。恰是这份洞察,培育了百事一次次对非遗文化年轻化表达的探寻,持续以潮流说话重构传统,让非遗身手再次被看到、被懂得、被传承、被热爱。未来,百事将继承与妈妈制造进行深度相助,探索为传统非遗文化进行商业赋能,助力年轻一代热爱再造。

关于百事公司

举世天天有200多个国家和地区的10多亿破费者在享用百事公司的产品。2018年百事公司的净收入跨越640亿美元,得益于其互补性的食物饮料产品系列,包括菲多利休闲食物、佳得乐运动饮料、百事可乐饮料、桂格麦片食物和纯果乐果汁。百事公司旗下品牌系列中包孕一系列深受破费者喜好的食物和饮料,此中22个品牌的预估年零售额都在10亿美元以上。

秉承“赢之有道”的理念,百事公司的愿景是成为举世休闲食物和饮料领域的领军者。“赢之有道”反应了我们追求可持续性地赢得市场,并把公司理念融入到我们营业各个方面的决心。

关于“妈妈制造”

“妈妈制造”为中国妇女成长基金会(简称“中国妇基会”)所属“可持续成长类”公益项目,其以各级妇联和政府部门为依托,经由过程建立以自然村子为单位的妈妈制造相助社,带动当地贫苦妇女就地就业创业、临盆交融当地手艺的非遗产品。“妈妈制造”将传统的物质资助转变为“造血式”的公益输出,聚焦中国文化自大,强调文化扶贫的同时赞助办理中国非物质文化遗产的保护与传承。

项目自2016年9月启动实施以来,项目已分手在14个省建立了47个相助社,内容覆盖蜡染、扎染、刺绣、剪纸、银饰等20多种工艺的记录和收拾,开拓了100多款具有东方文化特色、市场前景优越的非遗产品。为5000余位女性创造了创业、就业时机。

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